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9月，印象最深的8句文案

发布日期：2021-10-06 15:19:55 浏览次数：2544

为推广“瘦身新趋势”产品，京东发布一则以减肥为主题的TVC，并提出“重新开始，也是一种坚持”。
成长过程中，不断有人告诉我们不能半途而废，坚持到最后就是胜利。“坚持”似乎是人们公认的优秀品质，但它又总是与漫长的时间、丝毫不松懈的努力相联系，这种长时感和紧绷感常让人望而生畏，尚未开始就退缩了，因而也很难真正下定决心去做一件事。那么，“坚持”是否可以有另一种解读呢？
京东这则短片中的slogan“重新开始，也是一种坚持”便为我们打开了新的视角。文案从“坚持”的定义切入，认为“坚持”并不一定要持续不断，打破人们对其的固有认知，让人眼前一亮。“重新开始”减轻了人们开始前的心理负担，不用一路走到底，不用过于苛责自己，可以有无限次再次踏上征程的机会。“放弃”好像不再给人带来愧疚感，它更像是一段长途跋涉中的休息，虽然走走停停，但一次次朝着同一方向的“重新开始”依然可以让你抵达目的地。将大目标切割成小目标，既能鼓励人们迈出第一步，又能以阶段性的成就激励人们继续向前。
此外，这句文案也透露着对受众面临的现实困难的洞察。当代人们生活节奏加快、压力大，时间碎片化程度高，同时物质和娱乐活动的丰裕也是许多人健身路上的阻力。“重新开始”给了消费者弹性空间，小块的时间可以被利用，累了可以休息，嘴馋时可以偶尔放纵，就算放弃N次也能用N+1次重新开始来弥补。文案不说教，但直击消费者痛点，接受度较高，也更具说服性。

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2021-10-06 15:19:55